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TREND.H2023

BRAND

D I S C O V E R Y

LEGO

하늘을 빼곡히 뒤덮은 무수히 많은 별처럼 우리 주위에 산재해있는 브랜드들,
그 안에서 유독 빛나는 단 하나의 존재!
현대백화점면세점에서 발견한 이달의 브랜드, 그 첫 시간은 ‘레고(LEGO)’입니다.

레고

레고

일상의 행복을 담은 축소판 미니어처의 세계.

내 손으로 하나 둘 오랜 시간 걸쳐 만들어낸 세계 속에는 갖고 싶었던 소중한 선물을 받은 어린아이의 추억부터 고민하며 완성해냈을 때의 뿌듯한 성취감까지의 이야기가 파노라마처럼 펼쳐진다.

인생 첫 기쁨을 안겨준 친구이자 전 세계 아이들의 1순위 위시리스트 레고는 행복을 좇는 이들의 바램으로 어른이 되어서도 다시 찾게 되는, 한 사람의 인생에서 빼낼 수 없는 소중한 가치를 지닌 유일무이 존재로 손꼽힌다.

행복한 추억을 아로새긴 만큼 이름만 들어도 미소를 떠올리게 하는 알록달록한 브릭, 어린 시절의 추억이 깃든 컬러풀 레고를 [브랜드의 발견] 제일 처음 선정한 이유가 여기에 있다.

레고

레고의 시작이 어디에서 왔는지 알고 있는 이들은 그리 많지 않다.

1932년 덴마크 빌룬트(Billund)의 목수였던 올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Kristiansen)이 목공소를 설립하면서 이야기는 시작된다. 평소 어린이들을 사랑했던 올레는 사다리, 다리미판 등 일상에서 쓰이는 목제품을 만들어 팔던 중 자투리 목재로 아이들을 위한 미니어처 완구를 만들어 주곤 했다. 제2차 세계대전이 발발하자 장난감에 대한 수요가 그 어느 때보다 높아졌고, 여기서 아이디어를 얻은 올레는 덴마크어로 ‘재미있게 놀다’라는 뜻을 가진 ‘LEG GODT’의 앞 글자를 따서 ‘레고’라는 브랜드명을 창조했다. 올레는 품질을 향상시키고 생산을 효율화할 수 있는 새로운 기술에 늘 관심이 높았다. 전쟁 후반으로 갈수록 목재 수급이 어려워진 반면 합성수지 기술의 지속적인 발전이 시작되는 것을 발견한 올레는 덴마크 최초의 플라스틱 사출 성형기를 사들여 플라스틱 소재 장난감을 만들기 시작했다.

그렇게 1949년 레고는 오늘날 조립 브릭의 초기 버전인 ‘LEGO Mursten’을 생산, 모든 브릭에 브랜드명 ‘LEGO’를 각인시켰다.

레고

1954년 조립 브릭이 창의적인 놀이를 위한 시초가 될 수 있다는 레고의 엄청난 잠재력을 깨달은 올레는 ‘최고만이 최선이다(Only the best is good enough)’라는 경영 철학에 따라 창의적인 놀이와 학습을 통해 우리의 미래인 어린이의 사고를 키우고 발전시키는데 전념해왔다.

문제는 브릭끼리의 접합이 약하다는 결점이었다.

실험을 거듭하던 1958년, 브릭 내부에 원형 기둥을 집어넣어 해결한 레고는 수년에 걸쳐 브릭 제작에 적절한 재료를 선정한 끝에 최종적으로 ABS 수지를 채택했다.

레고

green yellow blue

레고

레고의 대표 특징은 바로, 끊임없이 발전한다는 것! 놀이의 본질로 돌아가기로 결심, ‘아이들에게 놀이란 무엇인가’에 대해 고민하며 6개월 동안 아이들을 관찰하고 인터뷰한다.

그 결과 지금까지 레고가 도출했던 결론과 정반대의 결론이 나온다.

만들기 쉬운 화려한 장난감을 좋아할 거라 생각했던 아이들이 생각보다 더 많은 시간을 투자해야하는 복잡하면서도 창의력을 요하는 장난감을 선호한다는 것.

이후 레고는 아이들이 성취감을 느낄 수 있는 다채로운 장난감을 고안했다.

레고 레고

레고는 현재 브릭으로 만들 수 있는 것들의 지평을 넓힌 여러 시리즈를 출시하고 있다.

작은 사이즈의 조각을 삼킬 수 있는 영유아를 위해 큰 부품으로 구성된 5세 이하 유아용 브릭 ‘듀플로’ 시리즈를 시작으로, 키덜트(Kidult)층을 공략해 영화 에피소드를 레고화한 ‘스타워즈’ 및 ‘반지의 제왕’, ‘해리포터’부터 DC와 마블의 히어로 캐릭터를 레고로 만든 ‘슈퍼 히어로’ 등 수많은 영화와 애니메이션의 게임 캐릭터를 구현해낸 것.

이중 마니아들이 많아 ‘레고의 꽃’이라고 불리는 스타워즈 시리즈는 레고 최초의 영화를 본떠 만든 제품으로, 5200개 조각으로 구성된 스타워즈 밀레니엄 팔콘 모델 등 수많은 베스트셀러를 양산했다.

이외 소녀들을 위해 만들어진 ‘프렌즈’, 세계의 유명한 건축물을 만들 수 있는 ‘아키텍쳐’, 닌자고 캐릭터로 구성된 ‘닌자고’ 등 자체 스토리 개발에도 매진하며 레고 브릭 고유의 보편성과 확장성을 놓치지 않고 있다.

레고 캐릭터 자체에 스토리를 입힌 영화도 제작됐다.

2014년 개봉한 <레고 무비(The LEGO Movie)>는 당시 미국 박스오피스 3주 연속 1위를 차지하며 소위 말해 대박을 쳤다. 영화 자체로 벌어들인 수익만 590억원 가량이었다.

영화의 흥행은 레고 매출 증가로 이어졌으며, 2019년 <레고 무비2(The LEGO Movie 2: The Second Part)>도 개봉해 큰 인기를 얻었다.

레고

레고

제품 개발에 고객을 직접 참가시키는 플랫폼도 개발했다. 2005년 ‘디자인바이미(Design By Me)’라는 홈페이지를 개설해 고객들이 직접 레고 브릭으로 자신만의 제품을 설계하고 주문이 가능하도록한 것.

이는 상당히 인기를 끌었고 2008년부터는 고객들의 아이디어를 상품화하는 ‘레고 쿠수(LEGO Cuusoo)’가 운영됐다.

현재 ‘레고 아이디어(LEGO Ideas)’라는 이름으로 변경된 플랫폼에는 고객이 레고 창작품 아이디어를 올리고 회원들로부터 1만건 이상의 추천을 받으면 본사 상품개발팀에서 정식 검토를 통해 상품으로 출시되고 있다. 이렇게 출시된 제품의 매출 1%는 아이디어를 낸 고객에게 돌아간다.

레고그룹(LEGO Group)은 최근 취미 개발을 원하는 성인들을 위해 인테리어, 식물, 자동차, 건축물, 예술, 스포츠, 패션까지 폭넓은 관심사를 다루는 아이템을 출시하고 있다.

레고를 사랑하는 키덜트족, 현재 전 세계에 있는 레고의 성인 팬은 연간 판매량의 20% 정도로 점차 늘어나고 있는 추세다. 즉, 레고는 더 이상 어린아이들만을 위한 제품이 아니라는 거다.

그리고 21세기의 가장 중요한 화두 중 하나 ‘지속 가능성’에도 초점을 맞추고 있다.

지난 2015년 6월, 오는 2030년까지 주요 제품 및 포장재에 지속 가능한 소재를 사용할 것이라고 발표한 뒤 자체 연구소를 설립해 총 1억 5천만 달러의 대규모 프로젝트를 시작했다.

그 첫 결실로 지난 2018년 사탕수수 원료의 폴리에틸렌을 브릭으로 제작하는데 성공했다.

사탕수수 원료의 식물성 플라스틱을 사용한 친환경 브릭은 레고그룹 역사상 처음 선보인 지속 가능 소재로, 잎사귀와 수풀, 나무 등 다양한 식물 형태로 구성되어 2018년부터 상용화에 들어간 뒤 현재 절반에 가까운 레고 세트에 포함되어 출시되고 있다.

또한 2021년 6월에는 버려진 병에서 추출한 PET 플라스틱을 원료로 한 지속 가능 브릭 시제품을 최초로 공개했다.

여기에 2025년까지 모든 제품 패키징을 지속 가능 소재로 교체하는 것을 목표로, 지난 2020년부터 공식 레고스토어에서 사용하는 포장 가방을 모두 종이 소재로 대체해 제공하고 있다.

레고

레고

다양한 종류의 블럭을 조합해 원하는 것을 만들 수 있는 제품을
레고라고 통틀어 말하는 시대.

장난감에서 예술 작품까지 무한히 확장해 나가는 레고의 미래는 그야말로 무궁무진하다.

red yellow blue

레고

일상 속 행복의 소중함을 간직한
레고의 10대 원칙
©2023 the LEGO Group

  • Unlimited play possibilities 놀이의 가능성이 무한할 것
  • For girls, for boys 남녀 아이 모두를 위할 것
  • Enthusiasm to all ages 모든 연령의 아이들을 위할 것
  • Play all year round 일년 내내 가지고 놀 수 있을 것
  • Stimulating and harmonious play 자극을 제공하고 조화로울 것
  • Endless hours of play 오래 가지고 놀 수 있을 것
  • Imagination, creativity, development 상상력, 창의력, 발달을 증대시킬 것
  • More LEGO, multiplied play value 더 많은 놀이의 가치를 증폭시킬 것
  • Always topical 항상 화제가 될 것
  • Safety and quality 품질이 완전할 것

HYUNDAI DEPARTMENT STORE DUTY FREE
LEGO STORE

현대백화점면세점에서 손쉽게 만날 수 있는 레고의 세계!
미국 워싱턴부터 영국 런던, 그리고 야생의 신비로움을 지닌 초록의 공간까지, 여행지의 소중한 추억이 레고 안에 가득하다.
역사 깊은 랜드마크와 아이의 가치관을 형성해 줄 다양한 이야기를 지닌 레고를 통해 우리의 삶이 한층 풍성해질 테니, 여행을 떠나기 전 미리미리 준비할 것.

레고

The White House 미국을 대표하는 건축물이자 미국 대통령의 관저인 백악관을 레고로 그대로 재현했다.

정면의 압도하는 흰 기둥이 인상적인 중앙관저, 이스트 윙, 웨스트 윙으로 이루어진 세트를 조립하며 네오클래식 건축 양식의 미를 발견할 수 있다.

주변의 장미 정원과 분수도 브릭으로 정교하게 표현한 것이 특징.
세트는 3개 구간으로 분리가 가능해 더 많은 건축학적 디테일을 감상할 수 있다.
완성품 길이|47cm 브릭수|1,483개 상품 보러가기

레고

레고

London 영국의 수도 런던의 랜드마크를 한 번에 조립하고 감상할 수 있다.

두 개의 탑과 가동교의 모습까지 구현된 타워브릿지 아래로는 투명 브릭으로 표현한 템스강이 흐르고 있다.

빅벤과 트라팔가 광장의 상징인 넬슨 기념탑, 내셔널 갤러리 뒤로는 대관람차 런던 아이까지 자리잡고 있다.

완성품 길이는 28cm며 영문으로 ‘런던’이라고 표기된 명판까지 포함돼 전시용으로 완벽하다.
완성품 길이|28cm 브릭수|468개 상품 보러가기

레고

레고

Tree-Planting Vehicle 레고 프렌즈 캐릭터들과 함께 하트레이크 시티에서 나무를 기르고 야생 생태계를 돌보는 역할놀이를 즐길 수 있는 제품이다.

전기의 힘으로 움직이는 친환경 트럭의 기중기를 활용해 나무를 트럭에 싣고 온실을 가꾸며 환경의 소중함에 대해 다시 생각해볼 수 있다.

올리비아와 다니엘 미니인형, 야생 동물 피겨 5개, 펌프, 물뿌리개, 수레, 나무 등 레고로 표현한 아기자기한 액세서리도 가득해 무궁무진한 나만의 이야기를 펼칠 수 있다.
브릭수|336개 상품 보러가기

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