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Autumn 2023
Fashion Film #05

도시의 낮과 밤

손에 닿는 순간 아름다움이 피어오른다.
도시의 마천루 속에서 영롱한 빛을 발산하는 눈부신 피부의 비밀.

정갈하고 세련된 분위기로 시선을 잡아채는 그녀. 모두가 꿈꾸는 도회적인 이미지를 지닌
여인에게는 군더더기 없이 재단된 블랙 앤 화이트의 슈트와 심플한 어번 캐주얼 룩, 패션만큼
당당하면서도 고귀한 애티튜드가 수식어처럼 따라온다. 하지만 그 무엇보다 중요한 것이
바로, 잘 매만져진 피부다. 이것은 과도하게 많이 바른 풀 메이크업을 말하는 것이 아니다.
청아하고 맑은 피부 표현과 눈 혹은 입술에 포인트를 줘 아름다움을 배가시키는 것, 자신을
가꾸고 사랑하는 매력적인 여자의 필수 조건이 여기에 있다.

자신만의 아름다움을 정의하고 자유롭게 표현하는 여인을 보고 반하지 않을 이 누구인가.
지난 1995년 론칭한 이후 ‘컨템포러리 서울 뷰티’를 브랜드 미션으로 삼아 서울의 아름다움과
가치를 지닌 제품을 지속적으로 선보이고 있는 ‘헤라’는 이런 세련된 도시 여자의 이미지와
맞닿아있다. 2019년 블랙핑크 제니를 ‘블랙 쿠션’의 모델로 발탁해 젊고 도회적인 이미지를
제품에 덧입힌 헤라는 2021년, 제품의 밀착력과 지속력을 강화한 ‘뉴 블랙 쿠션’을 선보였다.
2017년 출시 후 ‘1초에 1개씩 팔린다’는 입소문을 타며 헤라의 대표 제품으로 자리 잡은
블랙 쿠션이 뉴 블랙 쿠션으로 재탄생한 뒤 빠르게 판매량을 확대한 것은 당연지사.
어느새 누적 판매량 1000만개를 목전에 둔 블랙 쿠션은 출시 후 6년 동안 쿠션 부문에서
브랜드 1위를 차지하고 있다. 아모레퍼시픽이 뉴 블랙 쿠션을 선보이기 전 가장 집중한 것이
소비자 피드백이었다. 블랙 쿠션을 실제 사용한 고객들의 의견을 제품 개발에 반영해,
쿠션을 사용하는 모두가 피부 본연의 색을 살릴 수 있도록 10여 개의 다양한 쿠션 색상을
제공한 것. 아시아인 2000명의 피부색을 연구해 독자적으로 색 체계를 구축한 헤라는
우리나라를 비롯한 동양인 피부에 가장 맞는 색상을 구현했다.

헤라는 이제 일본 뷰티 시장에 도전장을 띄운다. 일본의 MZ세대를 중심으로 이른바
‘4차 한류 붐’이 일고 있는데, 이는 각국 정부가 여행자 입국을 차단했을 당시
‘한국에 갈 수 없는 상황에서 한국을 여행하는 것처럼’ 한국 식품 및 패션, 뷰티 제품 등을
체험하는 콘텐츠 ‘도한놀이(渡韓ごっこ)’가 급속도로 유행한 게 계기가 되었다.
이에 힘입어 헤라는 블랙 쿠션을 비롯 최대 30시간 지속력과 보습력을 지닌 센슈얼 누드밤,
입술을 투명하고 탱글탱글하게 연출해 주는 센슈얼 누드 글로스 등 일본에서 인기 있는
17가지 제품을 선보일 예정이다. 이처럼 서울의 아름다움이, 도시의 화려함이 지구 곳곳으로
뻗어나가는요즘, 익숙함에 속아 소중함을 잃어버리기 전에 전 세계가 갈망하는 대한민국의
아름다움을 되짚어보자. 눈부신 자태를 지닌 매혹적인 여인의 이미지가 바로 우리 곁에
있으니까. 이제는 클릭 한 번으로 손쉽게 미의 편리함을 거머쥘 때다.

Woman
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